57 noticias en dos momentos de programa, un alcance combinado declarado de unos 32,9 millones y un hashtag entre las cinco principales tendencias de Kenia.
Relaciones con medios, contenidos y amplificación en redes sociales para dos momentos de los programas de TechnoServe Kenia: el cierre del programa Strengthening African Processors of Fortified Foods (SAPFF) y el 6.º Foro de Actores del Microcomercio.
Demuestra que sabemos convertir los hitos de un programa en cobertura nacional y alcance medible, e informar de ello con datos de monitoreo sobre AVE, valor de relaciones públicas, alcance y tono. Para los financiadores, así es como los resultados de un programa llegan a responsables políticos, a la industria y al público, con evidencia de lo logrado.
Capacidades demostradas
TechnoServe quería que los resultados de sus programas llegaran a responsables políticos, a la industria y al público en dos momentos clave.
En el taller de cierre del SAPFF del 23 de marzo de 2022, líderes del gobierno y directores ejecutivos de la industria alimentaria revisaron los avances en la fortificación de la harina de trigo y de maíz en Kenia. En el 6.º Foro de Actores del Microcomercio del 24 de noviembre de 2022, TechnoServe y sus socios anunciaron la creación de la Asociación de Propietarios de Dukas.
Cierre del SAPFF (marzo a abril de 2022). Trabajamos con prensa escrita, radio, televisión y medios digitales en torno al taller celebrado en el Villa Rosa Kempinski de Nairobi, y seguimos la cobertura del 23 de marzo al 6 de abril de 2022.
Foro de Actores del Microcomercio (noviembre de 2022). Desde el 14 de noviembre publicamos contenidos y artículos de blog en sitios de noticias económicas. El día del foro hicimos cobertura en directo en redes sociales con influencers en #DukaOwnersAssociation, apoyada por #TechnoServeKE y #SmartDuka, y montamos el stand de Smart Duka.
Tras cada momento elaboramos un informe de cobertura con el número de noticias, el valor publicitario equivalente (AVE), el valor de relaciones públicas, el alcance y el tono.
SAPFF: 25 noticias (4 en prensa escrita, 8 en radio y televisión, 13 en línea), entre ellas Daily Nation, Business Daily, The Star, People Daily y NTV. AVE de KSh 1.655.174, valor de relaciones públicas de KSh 4.965.522 y un alcance declarado de unos 15,2 millones.
Foro del Microcomercio: 32 noticias (2 en prensa escrita, 1 en televisión en KBC Channel 1, 29 en línea). AVE de KSh 2.794.928, valor de relaciones públicas de KSh 8.384.784 y un alcance declarado de unos 17,6 millones. #DukaOwnersAssociation fue tendencia en Kenia durante más de 5 horas y llegó al puesto 5, con 1.510 tuits y un 51,1 % de tono positivo. El embajador de Suiza en Kenia visitó el stand de Smart Duka, que apareció en el Daily Nation.
El hashtag fue tendencia durante horas, pero la cuenta principal de TechnoServe no publicó en su propia tendencia. En futuras campañas, los canales del cliente deben estar listos para participar mientras la tendencia está activa.
TechnoServe Kenya · 2022
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